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數字化助推 農產品電商進入高質量發展新階段

發布時間:2019-7-16 16:40:00 加入我的書簽〗 〖關閉窗口
  中國商網(記者 蔣永霞)農產品電商是轉變農業發展方式的重要手段,是精準脫貧的重要載體,也是農產品上行的重要渠道。近幾年來,在國家政策以及資本等諸多力量的支持下,我國農產品電商得到快速發展。并且在發展的過程中,隨著市場與消費環境的變化,我國農產品電商也有了新的發展方向。

7月15日,中國農業展覽協會農產品電商工作委員會、中國食品農產品安全電商研究院在北京工商大學召開了2019年上半年中國農產品電商形勢分析會。參加此次分析會的有關注并參與農產品流通工作多年的政府部門領導、有實地參與調研的行業專家,還有來自阿里巴巴、京東、供銷e家等諸多電商企業代表,也有來自各地的農產品生產銷售企業。大家圍繞著2019年上半年農產品電商發展情況以及當下存在的問題,為農產品電商未來的發展指明方向。

農產品電商進入數字化新階段

農業農村部農業信息中心主任王小兵談到,近兩年來,我國農產品電子商務政策扶持力度持續加大,基礎條件加快改善,機制模式也不斷創新,為打贏脫貧攻堅戰發揮了超常規的武器作用。并且,農村電商引領著農業農村數字經濟的快速起步,為農業農村經濟的高質量發展和加快實現農業農村現代化提供了新的動能。

在此背景下,我國農產品電商保持了快速增長?!敖衲晟习肽曛袊r產品電子商務延續去年的發展態勢,在脫貧攻堅、鄉村振興戰略的國家背景下,保持著高速的發展水平?!北本┕ど檀髮W商業經濟研究所所長洪濤表示。

洪濤進一步介紹,我國農產品電商自1994年以來經歷了四個發展階段, 今年中國農產品電商進入了數字農產品電商新的發展階段。目前我國有各類涉農電商平臺30000多個,其中農產品電商平臺有3000多個。25年來我國農產品電商形成了B2B電子交易等各種網絡零售交易同時并存的電子商務模式,有綜合性的電商、垂直性的電商、社交電商、跨境電商、體驗性電商、產業互聯網電商以及各種物流配送供應鏈,各種支付結算和網絡金融等多種多樣的農產品電商體系。

會上,王小兵以一個農產品電商扶貧的實際案例來印證農產品電商的重要性及其發展。地處長江中游南岸的湖北省黃石市中羅村主要種植蘋果等經濟林果。在這個村里面有一個63歲的老人,他從開始做農產品電商到現在,在五年間盈利了86萬元。并且他還帶領村里的22戶村民開通了微商,目前村民的人均月收入達到了1800元。

阿里巴巴政府公共關系總監張瑞東介紹了今年天貓“6·18”大促期間的水果銷售情況?!敖衲暝谡麄€‘6·18’期間線上水果消費的人次超過了1000萬,同比增長了14.2%,消費金額同比增長了22%?!?nbsp;張瑞東認為,這個數據也從細微處反映了我國農產品電商的快速發展。

農產品電商仍存在諸多短板

盡管我國農產品電商得到了快速發展,但是目前仍存在諸多問題,如何解決這些問題,是當下農產品電商行業急需研究討論的內容。

商務部原部長助理黃海表示,農產品流通一直是流通里的一個痛點和短板,盡管這幾年有了很大的進步,但目前仍然面臨著很多的困難。包括農村生產力的落后,生產關系的落后,長期分散的小農生產和市場的脫節,農村末梢的交通運輸網絡不足等?!氨M管目前解決不了一些問題,但是我們還得努力嘗試?!秉S海對農產品電商的發展依然有著很強的信心。

會上,王小兵也指出了我國農產品電商存在的問題。第一是農產品質量信譽問題突出。第二是分季包裝、冷鏈物流建設滯后。第三是經營成本居高不下,正因為此農產品電商企業處在一個不斷“生生死死”的循環之中。第四,農產品包裝的環境污染問題值得關注。第六是支撐農業高質量發展的作用有待強化。電商的作用不僅僅是作為產銷對接的買賣,它的根本作用在于實現農業的標準化、組織化、規?;?、品牌化。

參會的農產品電商平臺代表也在用自己的親身經歷來說明行業的問題,農產品電商領域還有很多細小的問題制約著行業的發展,比如農民的契約意識很薄弱?!拔覀冎皡⑴c了一個枸杞的種植與銷售項目,當時我們找到一個龍頭企業去推廣這件事。但是企業突然發現一個問題,它們找了很多門戶,政府也提供了大量的補貼,但是農民的契約精神不強,枸杞大豐收的時候農民不會選擇賣給產業龍頭企業,而是誰給的價格高賣給誰?!敝修r富通公司北京富通大潮來有限公司代表亓德明表示,這對農產品電商行業來說也是一個困擾。

農產品電商將進入高質量發展階段

未來的農產品電商究竟會走向何方?新的市場環境與技術的發展正在給農產品電商帶來新的機遇。

王小兵認為,接下來,農產品電商將會沿著以下幾個方向發展。第一,農產品電子商務將進入高質量發展的新階段。第二,農產品電子商務將成為精準脫貧的新抓手,農產品電商對貧困地區直接和間接培育特色優勢產業具有著至關重要的作用。第三,農產品電商將吸引大批的返鄉下鄉人員成為新農民。未來農民將成為別人向往的職業,農村成為美麗的家園。第四,農產品建設將與現代信息技術融合發展。電子商務在某種情況下就是一個互聯網的技術和信息化的手段,在信息革命發展的今天,電子商務一定要跟物聯網相連,包括人工智能、大數據、云計算等。農產品電商一定要與這些技術進行融合才會有生命力。

隨著5G技術的到來,農產品電商也將迎來新的發展天地。有參會代表表示,5G技術可能會讓電商的購物場景發生一些顛覆式的變化。未來所有的農產品生產基地都可以通過布設5G網絡,讓所有的實景的農田和莊園都實現線上化。借助VR和AR技術讓消費者身臨其境,拉近消費者跟產品之間的距離。這也將是農產品電商未來的一個發展方向。

還有人對農產品電商未來的發展形態提出設想。農產品電商一定要有源源不斷的動力來源。那么就不能只發展電子商務平臺,更要落地?!盎ヂ摼W+”實體線上線下融合發展,也是今后一段時間農產品電子商務發展的方向。

另外,參會代表還一致認為,通過大數據精準的分析揣摩出每個消費者的需求,從而真正實現百分之百的精準匹配,也是未來發展的一個趨勢。(中國商報)
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